Анализ стратегии продвижения ВКонтакте необходимо проводить до того, как создавать сообщество. Соцсети – инструмент, с помощью которого получится влиять на сознание потенциальных клиентов. Важно составлять план, продумывать задачи и привлекать аудиторию правильно. Компания «Веб Фокус» расскажет, как это сделать с нашей помощью.
Зачем это делать?
На данный момент в ВКонтакте пользуются больше половины миллиарда пользователей. Это люди разного возраста, круга интересов, места жительства и профессии. ВКонтакте – оптимальная площадка для поиска лояльной аудитории. Разрабатывая стратегию, мы составляем план.
Есть 4 веских причины обратиться к нам:
- Будете понимать последовательность и целесообразность действий на площадке;
- Сможете сэкономить время и деньги, исключая нерелевантные способы разработки стратегии продвижения VK;
- Узнаете, какая аудитория – Ваша;
- Запланируете привлекательный контент, интересный для пользователей.
Разработка стратегии продвижения ВКонтакте – индивидуальная задача. Составляя технику, мы ориентируемся на компанию, её деятельность и статус в нише. Также учитываем цели, возможности и бюджет.
Как мы составляем стратегию?
Получая такую задачу от клиента, мы начинаем реализацию задуманного. Для этого используем авторскую методику из 6 шагов:
- Концепция;
Обсуждаем, какой она будет относительно конкретного сообщества. Этот пункт помогает понять, какой вектор задать для продвижения. Отвечаем на вопросы:
- В чем особенность бренда?
- Какие потребности целевой аудитории решает компания?
После того, как найдем ответ, переходим к следующему шагу:
- Тип паблика или группы;
Разработчики социальной сети предложили 6 вариантов:
- Бизнес;
- Публичная страница;
- Тематическое сообщество;
- Мероприятие;
- Группа по интересам;
- Бренд или организация.
На сайте ВКонтакте подробно расписаны правила и характеристики каждой категории. Читаем, определяем, к какому типу принадлежит компания, выбираем свой.
- Конкуренты;
Для того, чтобы разработка стратегии продвижения ВК была успешной, необходимо исследовать рынок и посмотреть, что делают другие люди:
- Находим конкурентов по виду деятельности, переходим на их аккаунт, анализируем ситуацию;
- Изучаем ЦА. Смотрим на количество лайков и комментариев, выясняем, кто эти люди. Используем специальные сервисы, чтобы подобрать лояльную аудиторию, основываясь на интересах и действиях в сети;
- Анализируем позиционирование себя. Обращаем внимание, какие преимущества компания-конкурент выставляет на первый план, чем заинтересовывает клиентов;
- Узнаем, какие сервисы используют. Это могут быть рассылки, акции, опросы и тд. Любые методы взаимодействия с пользователями. Собираем статистику успеха каждой из этих техник;
- Контент. Смотрим, в каком соотношении в сообществе представлены развлекательные, продающие и информационные посты. Какая реакция у людей на каждый вид публикаций;
- Дизайн. Изучаем стиль, подачу, цветовые сочетания в оформлении аккаунта.
Все эти данные нужны, чтобы сэкономить время и деньги. Один раз, в самом начале, провести такую аналитику и в будущем избежать повторения чужих ошибок. Мы не поддерживаем идею воровства. Считаем, что можно взять «рабочий» вариант, как основу или дополнение к своему, на этом фундаменте выстроить оптимальную стратегию продвижения.
- «Живое» сообщество;
Этот шаг подразумевает под собой наполнение паблика брендированным контентом. Сюда входит логотип, дизайн и описание.
Для анализа контент стратегии продвижения ВКонтакте мы используем 6 видов контента, который работает на:
- Репутацию – информация о деятельности бренда. Цель – увеличить уровень доверия клиентов;
- Продажи – описание товаров и услуг. Цель – побудить клиента к сотрудничеству;
- Пользу – сведения о продукции. Цель – объяснить пользователю, какие его потребности закроет компания;
- Информацию – говорим об акциях, новостях или новых поступлениях;
- Развлечение – афишируем интересные новости, тематические изображение или видеоролики. Цель – установить доверительный контакт с пользователем, развлечь его;
- Вовлечение – посты с опросами, голосованием и обсуждениями. Цель – повысить активность целевой аудитории в сообществе.
Статистика говорит о том, что оптимальное соотношение контента на странице – 70%\30%, где 70 – развлекательные посты, а 30 – коммерческие.
По нашему опыту, такая стратегия не универсальна, пропорция зависит от тематики бренда и его возможностей. Основная задача, которую мы выполняем в компании «Веб Фокус» – это информирование посетителей аккаунта об актуальных новостях, товарах или услугах, которые предлагает компания и постинг развлекательных материалов. Общение – важная часть «жизни» сообщества. Необходимо расслаблять аудиторию и устанавливать контакт. Тогда анализ стратегии продвижения ВК даст положительную динамику.
Нужно ли составлять контент-план?
Маркетологи компании «Веб Фокус» единогласно отвечают: «Да».
Выполняя такую задачу, мы прописываем стратегию наперед, учитывая вышеописанные тематики и реальные возможности бренда. Пользуемся специальными сервисами автопостинга и планирования публикаций.
Цель – грамотно составить рубрикатор и соблюсти пропорцию, которая оказалась оптимальной для Вашей ниши.
Многолетний опыт работы с различными площадками показал, что диапазон постов в день варьируется от 1 до 3х. Главное здесь – не количество материалов, а их актуальность и регулярность.
Перед тем, как составлять контент-план, мы проводим дополнительный анализ стратегии продвижения ВКонтакте. Определяем, в какое время суток аудитория паблика наиболее активна и готова воспринимать информацию. Получить эти данные помогают автоматические сервисы по аналитике. На основании таких сведений мы решаем, какой контент будет актуален в определенное время суток.
Должны предупредить, что любая методика нуждается в тестировании. Невозможно без пробного периода узнать реакцию целевой аудитории и её готовность взаимодействовать с брендом. После корректировок получится выбрать оптимальный вариант раскрутки сообщества.
Компания «Веб Фокус» предлагает услуги по анализу стратегии продвижения ВКонтакте. Если Ваша компания только начинает свой путь, мы разработаем уникальную методику рекламы. Для уже действующих брендов проведем аналитику существующей стратегии, внесем свои предложения и поможем оптимизировать работу паблика. Обращайтесь к нам, если хотите добиться ощутимого результата!