В продвижении есть понятие устаревшего сайта. Для такой платформы есть отличительные признаки, позволяющие понять, что сайт больше не интересен пользователям. Среди этих признаков профессионалы выделяют:
- уменьшение продаж или заявок;
- уменьшение органического трафика;
- позиция в поисковой системе падает
Почему сайт считается устаревшим
Чтобы избежать “старения” сайта, СЕО-оптимизаторы компании регулярно проводят аналитику и корректируют ошибки, обновляют и изменяют информации. Так сайт остаётся надолго полезен пользователям и занимает первые позиции поисковой системы.
Но что делать, если так случилось, конверсия начала падать и уменьшилось количество посетителей? Есть последовательность действий, которые помогут восстановит сайт и продвигать с новой силой.
В некоторых случаях сайт считается нерелевантным по одной причине, в других сайт приходится полностью изменять. В любом случае начало одинаковое — профессионал проводит тщательную аналитику как внутреннего наполнения сайта, так и внешних факторов, анализ конкурентов и так далее.
Без анализа не начинается ни одна СЕО проработка. Некоторые проводят вручную либо автоматически. Профессионалы часто используют одновременно ручную и автоматическую аналитику, чтобы повысить результативность проверки. Далее после аналитики начинается построение задач, исправление ошибок.
Профессионал определяет, какие сферы сайта пострадали и что делать, чтобы исправить. Задействован не только СЕО работник, но и остальные сотрудники, которым предстоит исправить положение.
Часто страдает контент. Когда в компании нет постоянных копирайтеров либо работников, которые смогут одновременно разрабатывать контент-план и следовать ему, сайт постепенно теряет клиентов, так как не показывает ничего нового, новинки никак не освещаются и так далее.
Как найти причину старения
Для того, чтобы это исправить, стоит задуматься над тем, что больше всего привлекает клиентов. Кроме того, что на сайте представлена информация о компании или магазине, ответы на часто задаваемые вопросы, карточки с описанием товаров, также должна быть страничка с блогом, новостями, советами и интересными фактами.
Не стоит забывать про регулярное анонсирование скидок, мероприятий, изменений в работе, чтобы клиент получит полную информацию. Задача СЕО – контролировать работу копирайтеров и отслеживать регулярность контента.
Кроме текстового формата стоит обратить внимание на качество медиафайлов, присутствующих на сайте. Изображения в высоком разрешении, можно добавлять видео-формат. Для развлекательной части сайта допускается использование изображений из общего доступа.
Когда дело касается основной деятельности компании, магазина, персоны, ресурса, подбираются фотографии и видео личной наработки. Например, для кулинарного блога видео или фото с собственными рецептами и пример приготовления.
Чем больше продумывается индивидуальность проекта, тем больше клиентов обращают внимание на данную платформу. Качество съёмки не должно быть “домашнего” формата, только профессиональная съёмка и продуманное расположение на странице.
Следующий аспект, который показывает, что платформе стоит провести обновления — дизайн страниц. Первое, что бросается в глаза — это цветовая гамма страницы. Когда страницы не сочетаются между собой, выглядят негармонично и безвкусно, стоит провести редизайн.
Для того, чтобы сайт как можно дольше сохранял “товарный” вид, работники дизайна рекомендуют придерживаться некоторых правил:
- Придерживаться минимализма. Не смотря на тенденции, новинки в разработке дизайна, минималистичный стиль всегда привлекает клиентов и позволяет не изменять дизайн часто, а поддерживать единый, добавляя или убирая небольшие детали.
- Тёплая цветовая гамма. Холодный цвет “дешевит” сайт, а грамотно подобранные тёплые оттенки смогут привлечь больше посетителей. Тогда захочется больше времени проводить на сайте.
- Применение спецэффектов. Не стоит добавлять на каждое действие клиента по одному спецэффекту, скорее всего это будет напрягать и тормозить процесс, но можно грамотно оформить главную страницу и добавить немного движения блокам и модулям страниц.
- Яркие акценты. Пользователь заходит впервые на сайт, когда ищет необходимую информацию по запросу либо знает, что на конкретном ресурсе доступны материалы, которые заинтересуют. Но иногда за потоком контента невозможно найти то, что ищешь, поэтому задача дизайнера визуально расставлять акценты и обратить внимание пользователя на нужные услуги, товары и так далее.
- Больше фирменных деталей. Безликая платформа не только считается устаревшим вариантом сайта, но и останется незамеченным на страницах поисковой системы. Дизайнер тщательно продумывает логотип, цвета платформы, так сайт сохранит актуальность и продуманность.
Не нужно усложнять дизайн, добавлять яркие цвета, сложные шрифты и компьютерную графику везде, где получится. Стоит расставить небольшие акценты и обратить внимание на спокойные цвета, минимализм и выразить оригинальность брендовыми дополнениями.
Помимо дизайна, наполнения, частая проблема — устаревший функционал. С этим вопросом занимаются программисты. После диагностики сайта программист определяет, что стоит исправить.
Банальная ошибка – неудобная эксплуатация сайта. Если сайт постоянно обновлялся, добавлялись страницы, скорее всего за несколько лет функционал заметно ухудшился. Для того, чтобы исправить ситуацию, требуется изменить структуру сайта, чтобы упростить и превратить в единое целое, а не отдельные страницы, связанные доменом.
При появлении новых возможностей бизнеса, расширения магазина или компании также требуются изменения функционала. Например, раньше сайт выступал в качестве каталога товаров, а теперь появилась возможность онлайн заказа, тогда требуется введение онлайн-оплаты.
Главное в разработке – это отслеживание тенденций, которые заинтересуют пользователя, и применение на собственном сайте. Не стоит забывать про то, что иногда случаются ошибки в программировании, сайт начинает виснуть. Проводится диагностика и сайт корректируется.
Разработчик проверяет наличие и исправность инструментов, настроек, функций, внедряется внутреннее управление сайтом. Чтобы остаться на верхних позициях, обращайте внимание не только на целостность, но и на скорость работы. Это мешает продвижению, так как поисковая система не пропускает сайты с низкой скоростью.
Последняя новинка — мобильность платформ. Сайт считается старым, если не способен адаптироваться под гаджеты. Мобильность позволяет читать сайт с телефона, планшета и любого привычного пользователю гаджета. Если раньше разработчики не считали важным свойство адаптации, то теперь каждый сайт имеет мобильную версию.
Рекомендации
Проблемы возникают на разных этапах у каждого сайта. Это нормально, главное вовремя найти проблему и изменить. Когда сайт регулярно проверяется и проходит диагностики, возможность устареть снижается. СЕО работник проводит анализ, фиксирует ошибки и даёт рекомендации профессионалам.
После диагностики формируются задачи между работниками и исправляются ошибки. Если не делать анализ либо не реагировать на рекомендации, появляются проблемы, которые накапливаются. В конечном счёте человек платит огромную сумму, чтобы восстановить сайт и повысить органический трафик.
Для того, чтобы сайт всегда оставался обновленным, не забывайте про диагностику. Начинайте с внешнего вида, контекста, дизайна, наполнения, а потом проверяйте функциональное оснащение сайта. Также обращайте внимание, какие тенденции появляются в сфере диджитал. Это поможет поддерживать популярность и оригинальность платформы.